NDA / AUTO.
О проекте
NDA — международный бренд моторных масел с технологией адаптации к разным условиям работы двигателя.
Задача
Разработать концепцию OLV-ролика в рамках продвижения моторного масла с технологией адаптации к разным нагрузкам и режимам.
Побег
Инсайт
Я целый день подстраиваюсь под чужие требования, правила и ожидания. За рулём мне хочется наконец самому решать, куда и как двигаться, — чувствовать, что хотя бы здесь обстоятельства не диктуют мне каждый шаг.
Идея
Бренд даёт тебе возможность не подстраиваться под обстоятельства, а самому выбирать, куда и как двигаться. Как животные адаптируются и определяют своё место обитания в дикой среде, так и масло бренда мгновенно адаптируется к меняющимся режимам работы двигателя и предельным нагрузкам, которые задаёшь ты.
Синопсис
Мегаполис. Конец рабочего дня. Герой выходит из офиса: галстук затянут, телефон разрывается от уведомлений, вокруг стекло, бетон и поток машин. Он садится в автомобиль, захлопывает дверь. Газ — и город остаётся позади.
Герой отправляется в путь, пересекая разные природные и климатические зоны. Вместе со сменой среды автомобиль трансформируется в животных, идеально к ней приспособленных. С помощью видеоприёма match cut животное вновь превращается в автомобиль. Амурский тигр — важный персонаж в этой истории.
Наконец дорога приводит героя к побережью. Герой сильнее нажимает на газ, автомобиль разгоняется и трансформируется в орлана. Птица взмывает над океаном и в финале садится на шпиль небоскрёба. Камера опускается вниз, а под нами город и поток автомобилей.
Альтернативно последним героем может быть животное, которое трансформируется в дракона, а тот в финале — в логотип.
Делаем переход в демо частью метафоры
Глаз амурского тигра. Камера стремительно приближается к зрачку. Match cut — круглая деталь работающего двигателя. Демо. Камера «вылетает» из двигателя обратно в зрачок тигра — тигр продолжает ещё активнее бежать.
Показываем сложную технологию просто
- 00:00–00:01
Между многочисленными движущимися металлическими поверхностями течёт масло бренда.
- 00:01–00:02
В масле появляются разноцветные частицы технологии адаптации — разные типы присадок.
- 00:02–00:03
Движение металлических поверхностей резко ускоряется, металл накаляется.
- 00:03–00:04
Красные частицы становятся чуть крупнее и начинают активнее двигаться.
- 00:04–00:05
Между активными красными частицами появляются лучи, образующие красную сетку внутри потока масла.
- 00:05–00:06
Накалённые металлические пластины возвращаются в прежний цвет.
Smart-адаптация
Инсайт
Я привык, что умные устройства сами понимают, что мне нужно, и подстраиваются под меня. Поэтому не хочу снова всё контролировать и настраивать вручную. Мне важно, чтобы и остальные технологии в моей жизни так же реагировали на изменения, а не требовали постоянного внимания.
Идея
Покажем, как адаптивность стала новой нормой. Как умные часы и другие smart-гаджеты, считывающие сигналы тела и внешних факторов, технология адаптации мгновенно принимает изменение работы двигателя и активирует необходимые именно в этот момент компоненты защиты. И всё в рамках условий, которые создаёшь ты.
Синопсис
Утро начинается с умной кровати, которая адаптирует температуру под сон героя, а smart-освещение постепенно меняет свет, помогая проснуться. Во время тренировки часы распознают активность и анализируют показатели. Технологии сами считывают контекст и подстраивают свою работу под человека.
Герой садится в автомобиль. Тот же принцип работает внутри двигателя: моторное масло с технологией адаптации подстраивается к меняющимся условиям и нагрузкам, активируя необходимые именно сейчас присадки — от холодного пуска и Stop-Start до высоких оборотов и экстремальных нагрузок.
Вариант перехода в демо
Герой садится в автомобиль. Крупный план светодиодной фары — приближаемся к одному из световых элементов. Его круглая форма с помощью match cut переходит в деталь работающего двигателя.
Раскадровка самого демо сохраняется из концепции «Побег».
Меняй тактику
Инсайт
Я не могу контролировать чужие действия и заранее знать, как изменится ситуация. Но не хочу чувствовать себя заложником обстоятельств. Мне важно вовремя менять свою реакцию и тактику, чтобы сохранять контроль над тем, что зависит от меня.
Идея
Покажем принцип работы моторного масла бренда через метафору боксёрского поединка. В боксе контроль — это способность мгновенно менять тактику вслед за ситуацией. На дороге эту роль берёт на себя технология адаптации: меняется режим работы двигателя, меняется и необходимая ему защита.
Синопсис
Наблюдаем за боксёрским поединком и поездкой героя, которые развиваются параллельно. Движения повторяют траекторию — метафора. Боксёр мгновенно реагирует: уходит в защиту, меняет дистанцию, ускоряется и переходит в атаку. Каждое его действие монтажно рифмуется с манёврами автомобиля.
Внутри двигателя моторное масло так же реагирует на каждое изменение режима работы, активируя необходимую в этот момент защиту. Поединок достигает пика одновременно с максимальной нагрузкой на автомобиль. Тогда боксёр меняет тактику и перехватывает инициативу, а машина уверенно проходит сложный участок.
Делаем переход в демо частью метафоры
Крупно: капля пота скатывается или отлетает от лица боксёра. Match cut — она превращается в каплю масла, и мы оказываемся внутри двигателя. После демо — обратный match cut на движение или удар боксёра, а лучше — уже на сам автомобиль.
Раскадровка самого демо сохраняется из концепции «Побег».
