ALINA
KELASEVA
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EASTRAGENE.

Il progetto

Eastragene è una startup che sviluppa un’app in lingua russa per le donne. Aiuta a prendersi cura dell’alimentazione e dell’attività fisica sulla base dei dati del ciclo mestruale, con consigli personalizzati pensati per sostenere l’equilibrio ormonale e il benessere in ogni fase del ciclo.

La sfida

Far conoscere un nuovo servizio, comunicarne il valore e incentivare un primo acquisto di prova.

In collaborazione con Awareness Bureau.

Interfaccia di Eastragene: allenamenti personalizzati
Allenamenti
Interfaccia di Eastragene: alimentazione e ricette
Alimentazione
Interfaccia di Eastragene: monitoraggio del ciclo mestruale
Monitoraggio del ciclo
01 /Contesto · Insight · Soluzione

Capire
il proprio corpo.

L’analisi del mercato wellness, dei concorrenti e del pubblico ha mostrato che ricevere consigli pronti non basta. Le persone vogliono capire il proprio corpo e le ragioni alla base delle raccomandazioni.

Prendersi cura di sé diventa un altro elenco di regole da rispettare. Non voglio diventare più “giusta”: voglio capire meglio me stessa e il mio corpo.
Messaggio di comunicazione

«Non limitarti a seguire i consigli. Conosci il tuo corpo. Con Eastragene.»

La soluzione

La strategia si è concentrata sulla costruzione di una community: raccontare il valore del prodotto, spiegare perché fidarsi dei consigli e incentivare un acquisto di prova.

Il mio ambito di responsabilità

Sviluppo delle idee e coordinamento delle attivazioni di comunicazione: native placements, collaborazioni e progetti speciali.

02 /Realizzato

Attivazioni
di comunicazione.

01 /

Progetto editoriale speciale

Realizzato

Usare San Valentino per parlare non solo del rapporto con il partner, ma anche della relazione con il proprio corpo.

Abbiamo creato un numero speciale per le clienti del servizio, raccontando la missione di Eastragene attraverso il rapporto di una donna con sé stessa e con il proprio corpo.

Il mio ruolo

Ideazione del concept e supporto alla redazione nello sviluppo delle rubriche.

Risultato

Menzioni nelle Stories su un social network vietato in Russia e maggiore coinvolgimento del pubblico.

Copertina e rubriche dello speciale Eastragene per San Valentino
Pagine dello speciale sul rapporto di una donna con sé stessa e con il proprio corpo
02 /

Seeding in canali pertinenti

Realizzato

Costruire la notorietà iniziale di Eastragene attraverso inserimenti nativi in canali wellness indipendenti già considerati affidabili dal pubblico.

Il mio ruolo

Ricerca e selezione dei canali, sviluppo degli approcci per le integrazioni, contatto con i creator, stesura dei brief e analisi dei risultati.

copertura
153 468
conversione all’acquisto di prova
1,2%
Integrazione Eastragene nel canale Telegram Dressed to Kill
Integrazione Eastragene nel canale Telegram Neskuchny Wellness
Integrazione Eastragene nel canale Telegram FOREVER YOUNG BAR
Integrazione Eastragene nel canale Telegram Femme Force
03 /

Integrazioni nei podcast

Realizzato

Un’integrazione nel podcast Good Relationships, scelto per la fiducia del pubblico, la pertinenza dell’audience e la possibilità di raccontare in modo approfondito il valore del prodotto.

Il mio ruolo

Preparazione delle domande, dei punti di discussione e dei materiali per la puntata.

ascolti
>6 mila
download della versione di prova dell’app
100+
Podcast Good Relationships: episodio Good Habits for the New Year
Annuncio della diretta con la fondatrice di Eastragene
03 /

I miei
concept.

01 /

Collaborazione con una libreria

Concept · non realizzato

Il pubblico wellness cerca attivamente contenuti educativi e fonti affidabili. Eastragene, essendo un servizio nuovo, non fa ancora parte del suo panorama informativo quotidiano.

Idea

Essere presenti non in uno spazio pubblicitario, ma dove le persone cercano già strumenti per conoscersi meglio.

Meccanica

Una collaborazione con una libreria: una selezione di libri su alimentazione, salute ormonale e wellness, visibilità sui canali del partner e un codice per un abbonamento di prova a Eastragene.

Valore per il brand

Accesso a un nuovo pubblico, maggiore notorietà del servizio, rafforzamento del posizionamento esperto e un ulteriore incentivo al primo acquisto.

Riferimento di una libreria con area lettura
Riferimento per l’esposizione dei libri
02 /

Un prodotto nato da un invio PR creativo

Concept · non realizzato

Il contatto con un brand digitale finisce quando si chiude l’app. La cura di sé avviene nella vita reale: durante l’allenamento, i pasti, una passeggiata o il lavoro. Per diventare un’abitudine, il servizio deve essere presente anche fuori dallo schermo.

Idea

Portare Eastragene dallo smartphone alla vita quotidiana, trasformando un piccolo accessorio in un punto di contatto costante con il servizio.

Meccanica

Un accessorio Eastragene in edizione limitata con chip NFC: portachiavi, ciondolo per la borsa o borraccia sportiva. Avvicinando lo smartphone si apre una sezione dell’app con allenamenti, contenuti educativi, consigli o offerte. L’accessorio entra in un PR box per i creator o diventa un regalo per le utenti più attive.

Valore per il brand

Un nuovo spunto PR e contenuti UGC dei creator, contatti ripetuti con il prodotto, più ritorni nell’app e un codice fisico riconoscibile del brand.

Riferimento di un portachiavi sportivo con ciondoli
03 /

Attivazione offline: cabine telefoniche

Concept · non realizzato

Un servizio digitale è difficile da notare fuori dallo schermo, soprattutto se non si sa ancora perché utilizzarlo.

Idea

Trasformare il primo incontro con un prodotto digitale in un’esperienza fisica che non si può semplicemente saltare con uno scroll.

Meccanica

Cabine telefoniche arancioni Eastragene invitano a “Solleva la cornetta e scopri un segreto”. Dopo l’interazione, i visitatori ricevono un QR code per un abbonamento di prova.

Perché funziona

Il brand passa dal digitale allo spazio urbano, trasformando il primo incontro in un’esperienza memorabile.

Valore per il brand

Un’esperienza offline inattesa, contenuti UGC condivisibili, ampia copertura organica e un incentivo in più al primo acquisto di prova.

Cabina telefonica arancione Eastragene in città
La mia visualizzazione
04 /

Serie di manifesti con tagliandi da staccare

Concept · non realizzato

Idea e realizzazione

Una serie di manifesti in stile annuncio nei luoghi frequentati dal pubblico di riferimento. Ogni messaggio porta a un QR code per attivare un abbonamento di prova gratuito.

Perché funziona

Un uso insolito di un formato pubblicitario familiare attira l’attenzione, suscita curiosità e stimola l’interazione con il brand.

Valore per il brand

Copertura aggiuntiva, contenuti UGC condivisibili, menzioni organiche del brand e più abbonamenti di prova.

Serie di manifesti bordeaux Eastragene con tagliandi da staccare
Visualizzazione realizzata dalla designer
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03 /Contatti

Facciamo
conoscenza.

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