Eastragene — стартап русскоязычного приложения для женщин. Приложение помогает заботиться о питании и физической активности на основе данных менструального цикла, предлагает персонализированные рекомендации по питанию и тренировкам, которые помогают поддерживать гормональный баланс и улучшать самочувствие на всех этапах цикла.
Сформировать знание о новом сервисе, донести его ценность и мотивировать аудиторию на первую пробную покупку.
В рамках сотрудничества с Awareness Bureau.
Анализ wellness-рынка, конкурентов и аудитории показал: пользователям недостаточно получать готовые рекомендации. Им важно понимать своё тело и причины, на которых эти рекомендации основаны.
Забота о себе превращается в ещё один список правил, которым нужно соответствовать. Я не хочу становиться «правильнее», я хочу лучше понимать себя и своё тело.
В рамках стратегии сфокусировались на формировании комьюнити вокруг проекта: раскрывали ценность продукта, объясняли основания доверять рекомендациям и мотивировали на пробную покупку.
Разработка идей и аккаунтинг реализации коммуникационных механик: посевы, коллаборации, спецпроекты.
Использовать 14 февраля не только как инфоповод про отношения с партнёром, а поговорить об отношениях с собственным телом.
Создали спецвыпуск для клиентов сервиса, раскрывающий миссию Eastragene через тему отношений женщины с собой и своим телом.
Концепт и помощь редактору в разработке рубрик.
Упоминания в stories в запрещённой социальной сети, рост вовлечения аудитории.
Формируем первичное знание о Eastragene через нативное присутствие в авторских wellness-каналах, которым уже доверяет наша аудитория.
Поиск и отбор релевантных каналов, разработка заходов для интеграций, коммуникация с авторами, написание ТЗ и анализ эффективности.
Интеграция в подкаст «Хорошие отношения». Подкаст выбрали как канал с высоким уровнем доверия, релевантной аудиторией и возможностью подробно раскрыть ценность продукта.
Написание вопросов для обсуждения, тезисов и материалов для эфира.
Аудитория wellness активно потребляет образовательный контент и ищет источники, которым можно доверять. Но Eastragene как новый сервис ещё не входит в привычное информационное поле пользователя.
Появиться не в рекламном пространстве, а там, куда человек уже приходит за знаниями о себе.
Коллаборация с книжным магазином: совместная подборка литературы о питании, гормональном здоровье и wellness, выкладка на площадках партнёра и промокод на пробную подписку Eastragene.
Знакомство с новой аудиторией, рост знания о сервисе, укрепление экспертного позиционирования и дополнительный стимул к первой покупке.
Контакт с digital-брендом заканчивается, когда пользователь закрывает приложение. Но забота о себе происходит в реальной жизни: во время тренировки, еды, прогулки и работы. Чтобы становиться частью привычки, сервису важно присутствовать рядом с человеком и за пределами экрана.
Вынести Eastragene из смартфона в физическую жизнь пользователя, превратив небольшой аксессуар в постоянную точку контакта с сервисом.
Лимитированный аксессуар Eastragene с NFC-чипом: брелок, подвеска на сумку или спортивная бутылка. При касании смартфоном он открывает специальный раздел приложения с тренировками, образовательными материалами, рекомендациями или предложениями. Аксессуар становится частью PR-бокса для блогеров или подарком активным пользователям.
Дополнительный инфоповод и UGC от блогеров, повторные касания с продуктом, рост возвращаемости в приложение и узнаваемый физический бренд-код.
Digital-сервис сложно заметить вне экрана, особенно если человек ещё не знает, зачем ему его открывать.
Превратить первое знакомство с digital-продуктом в физический опыт, который невозможно просто проскролить.
Оранжевые телефонные будки Eastragene с сообщением «Просто подними трубку и узнай секрет». После взаимодействия пользователь получает QR-код на пробную подписку.
Бренд выходит из digital в городскую среду и превращает первое знакомство в запоминающийся опыт.
Неожиданный офлайн-опыт, вирусный UGC-контент, высокий органический охват и дополнительный стимул к первой пробной покупке.
Размещение серии баннеров в формате объявлений в местах концентрации целевой аудитории. Каждое сообщение ведёт к QR-коду, открывающему бесплатную пробную подписку на сервис.
Необычная подача привычного рекламного носителя привлекает внимание, вызывает любопытство и мотивирует взаимодействовать с брендом.
Дополнительный охват, вирусный UGC-контент, органические упоминания бренда и рост количества пробных подписок.
