NAHALATE.
Il progetto
Nahalate è un brand russo di abbigliamento femminile fondato nel 2018, noto per i materiali naturali e un’estetica tradizionale distintiva. Kimono e caftani sono il cuore della sua proposta.
La sfida
Sviluppare un concept creativo per il lancio della collezione A La Russe e realizzarlo attraverso un evento di immagine, PR e comunicazione con gli influencer, aumentando la notorietà del brand e della collezione.
In collaborazione con Awareness Bureau.
Concept
Il brand ci ha contattati a meno di un mese dal lancio. La sfida non era solo organizzare una presentazione: serviva un concept creativo capace di esprimere i valori di A La Russe, rafforzare il posizionamento del brand e diventare di per sé una notizia.
Idea creativa
Trasformare la presentazione in una lettura contemporanea di un ricevimento russo in una dimora storica di Mosca. Ogni momento — invito, spazio, programma e dettagli — riprendeva tradizioni ed estetica della nobiltà moscovita, per far entrare gli ospiti nel mondo della collezione anziché limitarli a osservarla.
Il mio ruolo
- Ho sviluppato il concept creativo dell’evento e il formato di brunch interattivo, contribuendo alla scaletta.
- Ho sviluppato cinque concept di invio PR. L’idea finale era un invito ricamato a mano su un telaio: una traduzione fisica dell’estetica della collezione.
- Ho coordinato la produzione e la spedizione degli inviti.
Partnership · Influencer
Gestione degli ospiti
Dopo lo sviluppo del concept, l’obiettivo era ampliarne la portata oltre l’evento: coinvolgere naturalmente ospiti e partner nella comunicazione e ottenere copertura organica senza un budget media dedicato.
Abbiamo integrato partnership con brand di settori affini per estetica, valori e pubblico. I prodotti dei partner diventavano parte dello spazio e dell’esperienza, anziché inserimenti pubblicitari separati.
Il mio ruolo
- Ho individuato e organizzato la partnership con Gzhel, concordando integrazione, allestimento e regali.
- Ho contribuito alla selezione degli influencer in base all’affinità estetica e di pubblico, coordinando comunicazione e gestione degli ospiti.
- Ho progettato punti di contatto che stimolassero la creazione e la condivisione spontanea di contenuti sulla collezione.
Ospiti dell’evento
Polina Askeri, Sofia Bits, Evgenia Levshitskaya, Ekaterina Katkova, Anna Jackson-Steven, Evgenia Plotnikova, Elena Pestrova, Ilona Kril, Ksenia Mezentseva, Yulia Ignatieva e altre.
Risultati
Il concept creativo ha guidato sia l’evento sia la comunicazione successiva: ospiti e partner hanno diffuso spontaneamente contenuti sulla collezione sui social e sui media.
- influencer
- >20
- contenuti sui social
- >50
- menzioni sui media
- 9
- copertura totale delle pubblicazioni su tutte le piattaforme
- >360 mila
