NAHALATE.
О проекте
Nahalate — российский бренд женской одежды, основанный в 2018 году. Марка известна благодаря использованию натуральных материалов и уникальному традиционному стилю. Основа линейки бренда: кимоно и кафтаны.
Задача
Разработать креативную концепцию запуска коллекции «A La Russe» и реализовать её через имиджевое мероприятие, PR и инфлюенс-коммуникацию, чтобы повысить узнаваемость бренда и коллекции.
В рамках сотрудничества с Awareness Bureau.
Концепция
Бренд обратился менее чем за месяц до запуска коллекции. Задача заключалась не только в организации презентации, но и в создании креативной концепции события, которая передавала бы ценности «A La Russe», усиливала позиционирование бренда и сама становилась инфоповодом.
Креативная идея
Превратить презентацию коллекции в современную интерпретацию русского приёма в старинном московском доме. Весь опыт гостя — от приглашения до оформления пространства, программы и деталей — строился вокруг традиций и эстетики московского дворянства, чтобы гости не просто увидели коллекцию, а оказались внутри её мира.
Моя роль
- Разработала креативную концепцию мероприятия, формат интерактивного бранча, участвовала в разработке сценария.
- Разработала 5 концептов PR-рассылки. Финальной идеей стало приглашение, вручную вышитое на пяльцах — физический носитель эстетики коллекции.
- Координировала производство рассылки и её отправку гостям.
Партнёрства · Инфлюенс
Гест-менеджмент
После разработки концепции задача состояла в том, чтобы расширить её за пределы самого мероприятия: сделать гостей и партнёров естественными участниками коммуникации и получить органический охват без отдельного медиабюджета.
Для этого мы встроили в концепцию партнёрства с брендами из смежных ниш, близкими Nahalate по эстетике, ценностям и аудитории. Партнёрские продукты становились частью пространства и гостевого опыта, а не выглядели как отдельные рекламные интеграции.
Моя роль
- Нашла и организовала партнёрство с брендом «Гжель»: согласовала механику интеграции, декор и подарки.
- Участвовала в подборе инфлюенсеров по соответствию эстетике и аудитории бренда, координировала коммуникацию и гест-менеджмент.
- Продумывала точки контакта, которые мотивировали гостей создавать и публиковать контент о коллекции органически.
Гости мероприятия
Полина Аскери, София Биц, Евгения Левшицкая, Екатерина Каткова, Анна Джексон-Стивен, Евгения Плотникова, Елена Пестрова, Илона Крил, Ксения Мезенцева, Юлия Игнатьева и другие.
Результаты
Креативная концепция стала основой не только самого мероприятия, но и его дальнейшей коммуникации: гости и партнёры органически распространяли контент о коллекции в социальных сетях и медиа.
- инфлюенсеров
- >20
- единиц контента в социальных сетях
- >50
- упоминаний в медиа
- 9
- общий охват публикаций на всех площадках
- >360 тыс.
